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智慧城市網(wǎng) 市場分析】眾所周知，安防是一個以G端(政府端)、B端(企業(yè)端)市場為主要特征的行業(yè)，以政府項目和行業(yè)用戶為主。傳統(tǒng)安防項目多集中在公共安全、平安城市等領(lǐng)域，市場需求受政策導(dǎo)向影響顯著。
在傳統(tǒng)安防行業(yè)各細(xì)分市場中，視頻監(jiān)控占據(jù)約60%以上的份額。視頻監(jiān)控高度依賴于政府項目。而樓宇對講和
停車場管理等，又高度依附于房地產(chǎn)市場。
政府的持續(xù)投入、B端市場的龐大需求，讓安防行業(yè)經(jīng)歷了長達(dá)近二十年的高增長。
單一的市場體系，往往更容易導(dǎo)致行業(yè)競爭的白熱化。由于僧多粥少，也讓安防行業(yè)成為一個最卷的行業(yè)。從拼關(guān)系、拼資源、拼產(chǎn)品、拼技術(shù)，再到拼價格。該拼的都拼過了，最后拼得頭破血流。安防行業(yè)迫切需要尋找新增長點。
向“第二安防市場”要新增長點
第二安防市場——即C端市場，也就是消費類安防市場，也稱為民用安防市場。
為什么稱為“第二安防市場”？因為這些業(yè)務(wù)基本都是“以視頻技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ)”，相當(dāng)于安防技術(shù)的延伸和創(chuàng)新應(yīng)用。
早在十年前，海康威視等龍頭安防企業(yè)就開始前瞻性地布局民用安防市場，并相繼推出了自己針對家用安防市場的子品牌和系列產(chǎn)品，主要產(chǎn)品系列包括智能
攝像頭、智能鎖等。
那時，家用安防還處在市場啟蒙和教育階段。
家用安防市場經(jīng)過幾年的市場培育，開始進(jìn)入快速發(fā)展階段。尤其是最近幾年，消費類安防開始進(jìn)入市場爆發(fā)。消費類安防已經(jīng)成為安防巨頭們創(chuàng)新業(yè)務(wù)的重要組成部分。
民用安防市場，主要源于城市化和居民家庭對智能化產(chǎn)品應(yīng)用需求的不斷增長。
在整個智能家居市場，網(wǎng)絡(luò)攝像頭可以說是一騎絕塵，展現(xiàn)出巨大的增長潛力，也為企業(yè)帶來了豐厚的利潤。
智能鎖是消費類安防市場的又一重頭產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)智能門鎖滲透率已突破22%，較2018年翻了兩番，一線城市家庭保有量已超過35%。
機(jī)構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國智能門鎖全渠道銷量達(dá)897萬套，同比增長6.8%，其中C端市場占比上升到57.6%。
藍(lán)海市場 引無數(shù)英雄競折腰
巨大的市場潛力，吸引了眾多廠商紛紛殺入，包括以前從不做安防的一些科技巨頭和互聯(lián)網(wǎng)大廠，如360、普聯(lián)、小米等。
據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，自2020年起，中國消費級攝像頭市場便一路飆升，銷量從2020年的4039萬臺一路攀升至2024年的5349萬臺，連續(xù)五年實現(xiàn)正增長。
根據(jù)國數(shù)據(jù)公司IDC的報告，2024年全球智能攝像頭市場出貨量達(dá)到1.37億臺，同比增長7.7%；中國市場的出貨量為5139.8萬臺，同比增長4.2%。市場增速相較前幾年有所放緩，但仍然十分誘人。
2025年3月，京東與小米集團(tuán)簽署合作協(xié)議，宣布未來三年內(nèi)將共同完成2000萬臺智能攝像頭的銷售目標(biāo)。這一數(shù)字不僅刷新了國內(nèi)智能硬件單品類合作紀(jì)錄，更釋放出雙方在智能家居領(lǐng)域深化生態(tài)協(xié)同的強(qiáng)烈信號。小米加碼智能攝像頭市場布局，也彰顯出其對未來智能攝像頭和消費類安防市場的信心。
消費級安防市場、專業(yè)安防市場有什么不同
首先是玩家不同，市場上除了我們熟悉的安防企業(yè)外，還有許多新玩家，如360、普聯(lián)、小米等。在進(jìn)入賽道之前，他們并不做安防。
目前消費類智能攝像頭市場上活躍品牌包括：小米、螢石、樂橙、Axis、宇視、天地偉業(yè)、普聯(lián)、360、睿聯(lián)、喬安、海爾、神眸、紐曼、海雀等。跟專業(yè)安防市場相比，玩家有很大不同。
其次是市場策略不同，也就是打法不同。消費類安防產(chǎn)品通常面向單一維度的用戶群體，一般通過營銷推廣和運營活動來擴(kuò)大用戶規(guī)模和提高用戶活躍度，進(jìn)而實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
在產(chǎn)品設(shè)計上，通常追求簡潔、易用、便捷的設(shè)計和功能，往往更注重用戶體驗和交互設(shè)計。
還有就是渠道不同。線上渠道是消費類安防產(chǎn)品銷售的主要渠道，線上渠道包括亞馬遜、京東、天貓、蘇寧易購、拼多多、抖音、快手、阿里巴巴旗下1688等。目前消費類安防產(chǎn)品線上銷量占比已超過60%，未來這一比例會繼續(xù)上升。
安防出海 消費類安防產(chǎn)品是寵兒
這幾年，安防出海成為熱潮。其實安防出海最熱的還是消費類安防產(chǎn)品。有些品牌，在傳統(tǒng)安防市場可能知名度不高，甚至很多人不知道。但在消費類市場尤其在海外市場，知名度和銷量卻排在前列。
據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2025年全球AI監(jiān)控攝像頭市場規(guī)模預(yù)計突破725億美元，其中北美占比超42%(約304.5億美元)。除了北美外，中東、南美、東南亞等新興市場增長也十分迅速。
IDC最新報告顯示，2025年第一季度全球智能攝像頭市場出貨量達(dá)3386.6萬臺，同比增長4.6%。其中亞太(不含中日)和拉美市場表現(xiàn)亮眼，分別實現(xiàn)23.1%和19.6%的高增長，成為全球增長最快的兩大區(qū)域。新興市場的消費級攝像頭增長主要得益于線上渠道的強(qiáng)勁拉動。
在全球消費攝像頭市場，中國廠商的優(yōu)勢十分明顯。
“第二安防市場”潛力巨大。數(shù)據(jù)顯示，我國消費級安防市場規(guī)模僅占整體市場的11%，遠(yuǎn)低于美國50%的占比，未來市場仍有很大上升空間。
蘋果公司已經(jīng)開始布局 目標(biāo)年出貨千萬臺
近期，一條蘋果公司決定進(jìn)入消費類安防市場的新聞引起極大關(guān)注。據(jù)報道，蘋果公司正在開發(fā)多種類型的攝像頭和家庭安全產(chǎn)品，包括智能攝像頭和智能門鈴等。蘋果公司的目標(biāo)是通過這些產(chǎn)品在智能家居市場占據(jù)一席之地，與亞馬遜的Ring品牌和谷歌的Nest品牌展開競爭。
按照蘋果公司的計劃，2026年將實現(xiàn)智能家居網(wǎng)絡(luò)攝像頭的量產(chǎn)，目標(biāo)年出貨量千萬臺，依托硬件生態(tài)無縫連接搶占市場。這一宏偉目標(biāo)的背后，是巨大的商業(yè)利益。一旦達(dá)成，每年有望為蘋果公司帶來超過20億美元的收入。這也預(yù)示著，智能家居攝像頭市場將迎來又一位實力強(qiáng)勁的競爭者。
一直以來，蘋果公司都致力于打造一個完整、流暢且便捷的智能家居生態(tài)。在這個生態(tài)中，智能攝像頭作為關(guān)鍵的安防和監(jiān)控設(shè)備，有著不可替代的作用。它就像是一顆重要的螺絲釘，與其他智能家居產(chǎn)品，如智能顯示屏、人臉識別門鈴等相互配合，共同構(gòu)成一個緊密相連的智能整體。
蘋果公司的入局，就像一顆投入平靜湖面的石子，在智能家居攝像頭市場引發(fā)又一場震動。消費類安防市場將面臨大洗牌，中國安防企業(yè)也將面臨新挑戰(zhàn)。在虎狼環(huán)伺的市場，企業(yè)易走差異化發(fā)展道路，包括產(chǎn)品定位、設(shè)計和市場策略等。
盡管市場競爭激烈，但“第二安防市場”仍然充滿機(jī)會，因為市場需求量龐大，而且還在持續(xù)不斷增長。因此，仍然是一個誘人的市場。
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