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智慧城市網(wǎng) 企業(yè)關(guān)注】近年來，在多地激活消費(fèi)動力，釋放經(jīng)濟(jì)活力的過程中，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮著重要作用。
近日，廣州召開首發(fā)經(jīng)濟(jì)培育發(fā)展促進(jìn)中心成立大會，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展謀篇布局。會上，廣州市首發(fā)經(jīng)濟(jì)培育發(fā)展促進(jìn)中心、廣州首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)工作站正式揭牌，標(biāo)志著廣州在首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域邁出了重要一步。
打造首發(fā)高地，廣州優(yōu)勢顯著
作為千年商都與時(shí)尚之都，廣州在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)方面具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚。廣州擁有41個(gè)工業(yè)大類中的35個(gè)，產(chǎn)業(yè)體系完備。從特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)時(shí)尚消費(fèi)品，到戰(zhàn)略先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)低空經(jīng)濟(jì)與航空航天，成熟龐大的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系為廣州首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
首發(fā)平臺多元。商圈、展會、空間載體串珠成鏈，解鎖首發(fā)經(jīng)濟(jì)新玩法。“天河路—珠江新城”商圈集聚太古匯、K11、天環(huán)廣場，首店林立，蓄勢崛起成為國際品牌首發(fā)“第一站”。廣交會、廣州國際汽車展覽會、美博會、中國(廣州)國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會等展會活動為新品首發(fā)提供廣闊舞臺，引領(lǐng)品牌企業(yè)走向全球。第137屆廣交會期間，共舉辦438場新品發(fā)布活動，展示新產(chǎn)品102萬件，商品云集展現(xiàn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)魅力。首發(fā)空間引力場、商業(yè)綜合體等載體為廣州聚能，吸引各類藝術(shù)裝置展、限時(shí)體驗(yàn)空間首發(fā)活動落子，如頂流潮玩IP LABUBU·THE MONSTERS怪味便利店系列華南首展“食來運(yùn)轉(zhuǎn)”、長隆萌趣社區(qū)廣州首展、Rollin'wild膨脹動物城廣州首展、國漫《雄獅少年》原畫首展等，將流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，不斷刷新消費(fèi)風(fēng)尚。
商業(yè)環(huán)境優(yōu)越。廣州具備完善的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、成熟的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、豐富的商業(yè)資源，扎實(shí)的專項(xiàng)政策支持，吸引大批品牌來穗發(fā)展。自廣州獲批全國首批培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市以來，近1500家首店品牌搶灘入駐，32個(gè)城市地標(biāo)化身首發(fā)空間“流量磁場”，以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為引擎，串聯(lián)起“首發(fā)活動—品牌曝光—消費(fèi)轉(zhuǎn)化—產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動”的全生態(tài)鏈條，向世界遞出一張“國際消費(fèi)中心城市”的黃金名片。
構(gòu)建首發(fā)戰(zhàn)略雙載體，6大工作引航導(dǎo)向
會上，廣州市首發(fā)經(jīng)濟(jì)培育發(fā)展促進(jìn)中心、廣州首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)工作站揭牌，名創(chuàng)優(yōu)品、比音勒芬、例外、阿道夫、官棧等首發(fā)廣州核心力量集中亮相。圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動 產(chǎn)城共生——首發(fā)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”，多家公司負(fù)責(zé)人與廣州市促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院院長劉慶開展圓桌對話，從不同視角探討廣州首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)協(xié)同發(fā)展。
首發(fā)促進(jìn)中心和首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)工作站雙平臺將圍繞“服務(wù)精度、創(chuàng)新力度、國際廣度”三個(gè)核心維度，開展六大重點(diǎn)工作計(jì)劃，全力推動廣州首發(fā)經(jīng)濟(jì)培育發(fā)展，助力廣州培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。
六大重點(diǎn)工作計(jì)劃
構(gòu)建常態(tài)化服務(wù)體系：為廣大品牌、企業(yè)提供政策咨詢、品牌培育、運(yùn)營管理、傳播推廣、營銷策略、活動策劃、資源對接、國際交流等相關(guān)服務(wù)。
打造成果標(biāo)桿引領(lǐng)窗口：啟動“首發(fā)廣州案例庫”征集、開設(shè)“首發(fā)廣州·品牌故事”大講堂，擴(kuò)大標(biāo)桿影響力。
構(gòu)建地標(biāo)級首發(fā)矩陣：升級發(fā)布《廣州首發(fā)空間指南2.0》，鼓勵(lì)空間運(yùn)營方推出“首發(fā)服務(wù)包”，為品牌首店首展首秀首演提供場地、引流等一站式解決方案。
組建首發(fā)智庫智囊團(tuán)：啟動“廣州首發(fā)經(jīng)濟(jì)專家智庫”建設(shè)，為廣州首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供智力支撐。
品牌造勢打造首發(fā)雙IP：重磅啟幕“2025中國(廣州)國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會”、“灣區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)大會”，共塑灣區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)新高地。
架起國際鏈接雙向橋梁：聯(lián)合駐穗領(lǐng)館資源，啟動“外商優(yōu)選計(jì)劃”，建立國際雙向交流機(jī)制，提升廣州首發(fā)經(jīng)濟(jì)全球影響力。
同時(shí)，首發(fā)促進(jìn)中心將與白云建科控股集團(tuán)在白云設(shè)計(jì)之都探索合作建設(shè)“首個(gè)首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)園區(qū)”，探討共建園區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)公共服務(wù)平臺、聯(lián)合舉辦首發(fā)活動，以及企業(yè)培育輔導(dǎo)服務(wù)，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)示范基地。
首發(fā)空間、首發(fā)案例，以點(diǎn)帶面樹標(biāo)桿
目前，廣州正通過首發(fā)空間、首發(fā)廣州案例庫等系列工作，引導(dǎo)各類商業(yè)及產(chǎn)業(yè)載體借力首發(fā)業(yè)態(tài)，探索轉(zhuǎn)型升級的新路徑。
2024年，廣州發(fā)布了《廣州首發(fā)空間指南1.0》，結(jié)合城市地標(biāo)性建筑和嶺南特色的城市景觀，精選廣州塔、海心沙、廣州大劇院等32個(gè)首發(fā)空間，為全球品牌、國貨潮品等提供首發(fā)地、首選地。今年，廣州將結(jié)合新一批首發(fā)空間資源，升級發(fā)布《廣州首發(fā)空間指南2.0》，并計(jì)劃對相關(guān)空間載體適配的首發(fā)活動形式、規(guī)模進(jìn)行信息分類和合作對接，分級分類開發(fā)“首發(fā)空間資源庫”。
今年5月，首發(fā)促進(jìn)中心配合廣州市商務(wù)局開展“首發(fā)廣州”案例庫征集工作，通過挖掘具有代表性、創(chuàng)新性的首發(fā)經(jīng)濟(jì)案例，推廣優(yōu)秀的商業(yè)模式和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，推動廣州首發(fā)經(jīng)濟(jì)整體創(chuàng)新水平提升。入庫的案例將有機(jī)會在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會、灣區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)大會及首發(fā)廣州相關(guān)活動上進(jìn)行集中展示，構(gòu)建具有廣州特色的首發(fā)經(jīng)濟(jì)“基因圖譜”。
2024年，EXCEPTION例外、方所文化攜手廣州藝術(shù)博物院(廣州美術(shù)館)打造“藝博院之夜——傳襲再造文化交流活動”。例外將館藏珍品——北宋文同《墨竹圖》的清逸風(fēng)骨、金農(nóng)《竹石寒梅圖》的孤傲神韻、龔賢《云山結(jié)樓圖軸》的幽遠(yuǎn)意境，注入當(dāng)代藝術(shù)時(shí)尚服飾的創(chuàng)作中。此次創(chuàng)新聯(lián)動博物館、品牌、文化機(jī)構(gòu)及藝術(shù)高校的協(xié)作模式，不僅生動詮釋了首發(fā)經(jīng)濟(jì)“文化+消費(fèi)”的核心魅力，更為文化傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的高質(zhì)量發(fā)展探索新路徑。
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND廣州北京路店亮相北京路核心商圈，是名創(chuàng)優(yōu)品華南首家MINISO LAND。MINISO LAND對門店形象、消費(fèi)場景和服務(wù)等都進(jìn)行了升級煥新，不僅增強(qiáng)消費(fèi)者對“超級品牌”的感知，同時(shí)也進(jìn)一步助力廣州首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”
國際交流、品牌培育，專項(xiàng)工作促發(fā)展
為進(jìn)一步培育本土品牌建設(shè)發(fā)展，加強(qiáng)品牌企業(yè)與國際交流合作，“外商優(yōu)選計(jì)劃”與“首發(fā)空間與品牌故事聯(lián)合推廣行動”正式啟動。
廣州擁有68家外國駐穗領(lǐng)館，數(shù)量穩(wěn)居全國第二。首發(fā)促進(jìn)中心創(chuàng)新推出外商優(yōu)選計(jì)劃，依托領(lǐng)館資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)資源及首發(fā)空間載體，以文化互鑒、知識共享、場景共建為核心理念，搭建起國際化品牌交流與價(jià)值提升平臺。該計(jì)劃不僅服務(wù)于品牌的雙向成長，更致力于推動文化交融、知識傳播與產(chǎn)業(yè)合作，為廣州建設(shè)國際消費(fèi)中心鏈接豐富的“柔性”國際資源。
品牌故事大講堂精心構(gòu)筑了一個(gè)思想?yún)R聚與經(jīng)驗(yàn)分享的核心平臺。通過深度挖掘企業(yè)家、品牌締造者的親身經(jīng)歷、深刻感悟與卓越智慧，生動講述那些引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮的首發(fā)故事、破繭成蝶的品牌傳奇以及敢為人先的企業(yè)實(shí)踐。它不僅是講述品牌故事的舞臺，更是洞察廣州產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新脈動的重要窗口和凝聚城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展智慧的能量磁場。
會上，多家首發(fā)空間代表，及人民網(wǎng)、廣州日報(bào)、新快報(bào)、Livin廣州等媒體代表共同啟動聯(lián)合推廣計(jì)劃，營造富有活力和個(gè)性鮮明的首發(fā)經(jīng)濟(jì)氛圍。
中國建設(shè)銀行廣州分行積極響應(yīng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略部署，定制“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”專屬金融服務(wù)方案，通過提供專屬金融服務(wù)產(chǎn)品、創(chuàng)新數(shù)字人民幣支付場景等方式，深度參與首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的構(gòu)建。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、灣區(qū)生態(tài)，首發(fā)雙IP年底亮相
下半年，首發(fā)促進(jìn)中心將重磅推出品牌雙IP活動——中國(廣州)國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會、灣區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)大會，以時(shí)尚首發(fā)、生態(tài)協(xié)同為核心，匯聚業(yè)界、學(xué)界資源，發(fā)布《廣州首發(fā)空間指南2.0》、《成長品牌培育名錄》等重磅內(nèi)容，并舉辦“首發(fā)廣州案例庫成果展”，為首發(fā)廣州注入新動能。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會是廣州大型時(shí)尚首發(fā)產(chǎn)業(yè)活動，擬于11月在廣州文化新地標(biāo)、首發(fā)空間——白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心隆重舉行。
灣區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)大會計(jì)劃于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會同期舉行，聯(lián)動灣區(qū)多地，構(gòu)建更緊密的區(qū)域合作網(wǎng)絡(luò)，共謀灣區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展。
廣州市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣州市首發(fā)經(jīng)濟(jì)培育發(fā)展促進(jìn)中心聚合了商業(yè)機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)、產(chǎn)業(yè)組織、學(xué)界智庫等多方力量，將成為優(yōu)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)營商環(huán)境、構(gòu)建廣州特色首發(fā)平臺、吸引國內(nèi)外品牌來穗首發(fā)、助力本土品牌成長的重要支點(diǎn)，期待首發(fā)促進(jìn)中心以“首創(chuàng)”精神引領(lǐng)“首發(fā)”實(shí)踐，提升“首發(fā)廣州”的全球影響力，助力打造國際消費(fèi)新標(biāo)桿。
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