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“文旅+”消費鏈條，激發(fā)廣州成為暑期國內(nèi)熱門旅游目的地

2025年08月13日 08:52:16來源：廣州市發(fā)展和改革委員會往期回點擊量：28481

導(dǎo)讀今年7月至9月，廣東開展“2025廣東夜經(jīng)濟暨暑期消費促進活動”，圍繞暑期、夜間經(jīng)濟兩大消費熱點，全省聯(lián)動推出“精彩夜市、風(fēng)味夜食、品質(zhì)夜購、活力夜娛、魅力夜游、時尚夜秀”六大夜間主題消費活動，總數(shù)超過200場。

　　【智慧城市網(wǎng) 企業(yè)關(guān)注】今年暑期旅游旺季已過半，在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，廣東、廣州都成為暑期國內(nèi)熱門旅游目的地。在賽事、演藝、城市品牌活動、文博研學(xué)游等助力下，關(guān)于廣州文旅暑期旅游的話題度、熱度均有顯著提升，近期2025年“羊城八景”評選活動名單揭曉，更讓廣州憑千年城市IP再煥新而沖上熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　十五運舉辦之年，游客對廣東的關(guān)注度也持續(xù)提升。今年夏天，“請到廣東過暑假”話題不斷，海島音樂會、全運來廣東等活動成功吸睛，省內(nèi)各地推出多元化的暑期活動。據(jù)了解，暑期一個新的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)——通過“文旅+”“+文旅”，廣東以熱點思維、游客需求打造暑期“文旅+”消費場景，在拓展行業(yè)邊界的同時，促進了文旅消費鏈條的不斷延伸，共促廣東、廣州旅游熱力值的提升。

　　數(shù)讀

　　2025年上半年:

　　廣州全市接待游客總量達1.13億人次，同比增長6.3%

　　文旅消費總額1621.8億元，同比增長8.1%

　　全市審批營業(yè)性演出近6萬場，舉辦5000人以上大型營業(yè)性演出62場

　　入境過夜游客達260.5萬人次，同比增長14.4%

　　入境文旅消費18.8億美元，同比增長16.8%

　　來源：廣州市文化廣電旅游局

　　熱點搶眼

　　“羊城八景”

　　推動廣州文旅再上新臺階

　　8月3日，2025年“羊城八景”評選活動名單揭曉，借十五運會賽事東風(fēng)重?zé)◤V州這一千年城市IP的魅力。

　　“羊城八景”最終出爐的名單中，相關(guān)景區(qū)之熱門，從OTA數(shù)據(jù)中亦可見一斑。多個在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)、“五一”、端午、“十一”等大小長假中，廣州塔、珠江夜游、北京路、廣州長隆旅游度假區(qū)等都穩(wěn)定位列國內(nèi)熱門旅游景區(qū)之列。

　　途牛的最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，途牛以廣東為目的地的用戶出游人次較去年同期增長近10%，其中，廣州、珠海、深圳、清遠、東莞等目的地是用戶更為熱門的選擇。在景區(qū)方面，廣州塔、珠江夜游等吸引了許多用戶的關(guān)注，廣州長隆旅游度假區(qū)、珠海長隆國際海洋度假區(qū)等相關(guān)度假區(qū)的門票、酒店等單項產(chǎn)品及“門票+酒店”套餐預(yù)訂尤為火爆。

　　借2025年“羊城八景”評選，廣州文旅熱度不斷提升。華南城市研究會副會長凱風(fēng)表示，在網(wǎng)紅經(jīng)濟和流量經(jīng)濟的時代，“羊城八景”深入挖掘文化IP，將助推廣州文旅融合與產(chǎn)業(yè)升級。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廣州全市接待游客總量達1.13億人次，同比增長6.3%；文旅消費總額1621.8億元，同比增長8.1%。依托城市品牌吸引力、國際門戶樞紐地位、活躍的商務(wù)會展經(jīng)濟以及即將舉辦的十五運會等，廣州交出了一份亮眼的文旅“成績單”。在暑期旅游季，借“羊城八景”話題熱度，廣州也延續(xù)上半年的暢旺，接下來市場上將有一系列緊扣“羊城八景”推出的相關(guān)體驗，以文旅場景提升城市吸引力，推動廣州文旅再上新臺階。

　　創(chuàng)新出圈

　　賽事演藝實“火”

　　一張票根串起消費鏈

　　暑期里，一場廣東海島音樂會在珠海市萬山群島上演，明星唱將以海為臺、以島為景，帶來了一場精彩的夏日音樂盛宴，讓“請到廣東過暑假”在網(wǎng)絡(luò)上收獲了更多關(guān)注。

　　為一出戲，為一場比賽，奔赴一座城。從城市目的地到景區(qū)，廣東文旅業(yè)界在暑期里緊扣賽事、演藝、影視主題推出特色主題活動和產(chǎn)品，不僅豐富了暑期體驗，更牽動了食住行游購娛等主題游消費鏈條，撬動一系列“文旅+”消費。

　　今年暑期，“跟著電影去旅行”快速火爆，成為游客的心頭好，以熱門電影《長安的荔枝》為例，根據(jù)原著及電影的設(shè)定，劇中的嶺南從化即為如今的廣州從化，途牛數(shù)據(jù)顯示，《長安的荔枝》上映后的前十天（7月18日—27日），途牛平臺廣州目的地用戶出游人次環(huán)比電影上映前十天增長了10%。

　　除此之外，“跟著賽事去旅行”“跟著演出去旅行”等旅游方式的興起，帶動了“票根經(jīng)濟”的發(fā)展。僅8月份，廣州每個周末至少有1—2場大型演唱會上演，“演唱會之城”在暑期亦不冷場。同時，2025年廣州藝術(shù)季助陣暑期演藝游，精品劇目輪番上演、文藝名家閃耀舞臺、惠民演出廣泛開展、新型演藝業(yè)態(tài)蓬勃興起，吸引大批游客遠道而來觀演。

　　一張票根，串起吃住行游購娛的消費鏈，尤其是跨城觀演的人群帶來了“留量”。今年，多位熱門歌手今年在廣州舉辦多場演唱會，草莓音樂節(jié)、風(fēng)暴電音節(jié)等品牌音樂節(jié)落地廣州，在觀演人群中，跨城觀演率超50%，其中大型演唱會70%來自市外、40%來自省外，極大拉動旅游、餐飲、住宿消費。隨著暑期演藝活動扎堆在廣州上演，“票根經(jīng)濟”也成為撬動暑期消費鏈條的新支點。

　　數(shù)讀

　　在2024年，廣州全年舉辦5000人以上大型演出159場，穩(wěn)居演唱會之城第一梯隊

　　最多一晚同時上演6場熱門演唱會，吸引觀眾超6萬人次

　　板塊發(fā)力

　　夜間旅游再升級

　　聯(lián)動效應(yīng)顯現(xiàn)

　　暑期里，夜間出游成為不少人的選擇。在廣東，夜市、啤酒節(jié)、音樂節(jié)等活動密集推出，這些體驗型消費不僅豐富了人們的夏日生活，推動了文旅、餐飲、娛樂等相關(guān)行業(yè)的熱度持續(xù)升高，也帶動了餐飲、娛樂等相關(guān)消費的增長，夜間旅游與夜生活的聯(lián)動效應(yīng)顯現(xiàn)。

　　廣州夜游搜索熱度最高

　　美團旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“夜游”相關(guān)搜索量和評論量月環(huán)比均增長100%左右，且每逢周末就會迎來搜索小高峰，搜索熱度Top10的城市分別是廣州、杭州、武漢、上海、南京、北京、蘇州、宜昌、成都、長沙等，“珠江夜游”“錢塘江夜游”等活動均為搜索熱詞。7月以來，關(guān)鍵詞“博物館夜游”搜索熱度月環(huán)比增長近200%，“景區(qū)夜游”搜索熱度環(huán)比上月增長近230%。

　　在廣州，夜游博物館、參與主題活動和研學(xué)活動成為暑期熱門活動。暑假期間，廣東省博物館延時開放，多場熱展吸引游客前往參觀。攜程數(shù)據(jù)顯示，在暑期上半段，廣東省博物館以963%的同比漲幅，成為熱門博物館客流量漲幅最大的頂流，廣州亦位列今年暑期文博游國內(nèi)目的地城市第一位。廣州藝術(shù)博物院(廣州美術(shù)館)在暑期刷新了暑期單日進館人數(shù)最高紀(jì)錄，7月27日游客量突破2.1萬人次，暑期日均接待游客量達8300人次。

　　此外，一些新型的聯(lián)動消費因暑期夜間旅游的火熱而出現(xiàn)，成為新的增長點。淘寶閃購/餓了么數(shù)據(jù)顯示，暑期酒店外賣訂單環(huán)比增長80%，游客“躺吃”趨勢顯著，廣州熱門景區(qū)外賣TOP5分別為人民南歷史文化街區(qū)(老城夜游熱點)、北京路文化旅游區(qū)(文商旅融合)、黃埔古港(民俗體驗打卡地)、華僑新村歷史文化街區(qū)(小眾文藝聚集地)、長洲島(生態(tài)休閑夜游)，景區(qū)與酒店外賣增長印證“夜間旅游+即時零售”模式成熟。

　　廣東全省聯(lián)動推出六大夜間消費活動

　　今年7月至9月，廣東開展“2025廣東夜經(jīng)濟暨暑期消費促進活動”，圍繞暑期、夜間經(jīng)濟兩大消費熱點，全省聯(lián)動推出“精彩夜市、風(fēng)味夜食、品質(zhì)夜購、活力夜娛、魅力夜游、時尚夜秀”六大夜間主題消費活動，總數(shù)超過200場。

　　中國旅游研究院院長戴斌認為，以文化消費和旅游休閑為主要內(nèi)容的夜間經(jīng)濟，已經(jīng)進入各地國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的戰(zhàn)略體系。中國旅游研究院夜間經(jīng)濟專項調(diào)研顯示，中國5A級景區(qū)夜間開放率已從2020年的23%提升至2024年的63%。近四成的國家級旅游度假區(qū)研發(fā)推出了節(jié)事演出、室內(nèi)休閑、戶外娛樂等夜游產(chǎn)品，超過三分之一的國家一級博物館在暑期開展夜游活動。

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